当下,对于许多年轻的情侣与伴侣来说,被宠爱的幸福感,并不一定需要用昂贵的礼物去承载。包含爱意、尊重、理解、用心烹饪的一道佳肴,也许更能俘获芳心让爱情升温。那么,如何用美食表达宠爱蜜意,制造一波浪漫的撒狗粮宠妻盛况?刚刚过去的太太乐527爱妻节,把下厨与爱联系在一起,用新玩法,鲜味道,再掀宠爱新浪潮。
锚定年轻消费群体 顺应趋势情感共振
自2017年起,太太乐便致力于将527爱妻节做成一件具有价值和意义的事情。太太乐爱妻节以“爱的味道,让TA尝到”为主题,用新颖、多样的方式,拉近着与消费者的距离,真正将527爱妻节打造成在年轻受众群中具有影响力的节日。
今年的527爱妻节,太太乐继续以年轻受众群体为主,通过多种营销渠道,用更具创意的方式与理念,与消费群体建立对话桥梁,从情感、鲜味双管齐下,不仅大大调动了消费者互动参与的热情,更是用太太乐鲜味美食为爱情增鲜。
太太乐刻画了3支不同爱情阶段的TVC,分别讲述103天、306天、836天的爱情小故事,打造爱的专属味道,以美味佳肴助力情感再度升温。3个故事以趣味反转的演绎手法,以创意且新颖的形式,为“鲜”谱写新的公式。
浪漫情怀显不同 新潮玩法抢“鲜”看
除了3支短平快的TVC为亮点外,本次太太乐527爱妻节有机联动社交媒体对话题进行发酵,并用广受年轻人喜爱的元素,在年轻人关注的多平台进行发声,更高效地激发受众参与互动,营造浓浓的太太乐527爱妻节节日氛围。
互动参与。太太乐推出魔性的“鲜气飘飘舞”——以切菜、颠勺、撒调料等关键动作连接形成强记忆符号,并通过抖音挑战赛,官方微信、微博平台发起的“手势照”征集等活动,调动年轻消费者的参与积极性,也为消费者提供了一个展示自我的平台,与太太乐一起“高调秀恩爱”。
鲜味菜谱。活动期间,太太乐鲜味福利社小程序落地“恋爱时光小镇”,与消费者一起打卡527爱妻定制菜谱。同时,在聚集大量美食爱好者的垂类平台豆果,展开“爱的味道,让TA尝到”主题活动,不论是厨房新手、烹饪高手或是精致仪式家,都可以通过9种“527爱的鲜味菜谱”解锁美味,并可上传菜品一起下厨示爱,让美食有鲜味、爱情有鲜度。
专场台综。太太乐联合“回家吃饭”、“周六做好菜”、“健康到家”三档美食类台综,规划了4场527专场活动。每场活动都以“爱的味道 让TA尝到”为主题,为每一道菜融入鲜甜的爱的记忆。
定制礼盒。此外,太太乐对应消费者表达爱意和产品需求的不同,设计了爱是一“箱”情愿、爱是情投意“盒”、爱是喜乐“瓶”安,三款不同规格的定制礼盒,既表达了倾心又有趣的爱情态度,又为节日增添了一份仪式感。
多平台联合共振 为节日赋能情感价值
除了各类创意玩法,太太乐也非常注重全渠道的多线联动。太太乐在线上线下统一了527活动形象,在3000+商超门店中进行了主题陈列,并在重点门店周边社区的广告屏进行了点位投放,将527的鲜美场景覆盖更多人群。
而在美团、饿了么、京东到家、多点等O2O平台中,太太乐在多家开设了品牌会场,以发放CP联合券+品牌券的形式加强与用户的互动,鼓励用户在微博转发分享“我的爱情哲学”。
在电商方面,太太乐在多渠道同步发声,打造太太乐527爱妻节专题页面,并以直播、图文、视频种草等方式聚拢用户视线,传递品牌内核。同时深化厨房营销场景,配合三款爱妻节定制礼盒,为用户提供全能料理、新手料理和省心料理组合方案。
用鲜味菜肴传递真挚爱意,让一餐一饭时刻为爱情保鲜。太太乐527爱妻节,太太乐携旗下种类丰富的产品矩阵,为各类爱意菜谱提供烹饪支撑。以“一包搞定”、菜谱式调味料等便捷产品,以及太太乐原味鲜系列与头道小磨芝麻香油等备受年轻消费者喜爱的创新产品,精准击中“懒系生活”与“精致生活”并存的新消费人群。
